来源：广播与电视技术
翻译：李其沛
审稿：杨 宇
欧洲视频娱乐市场正在经历快速变革，整体呈现持续增长态势，流媒体服务在关键市场表现尤为强劲。Futuresource Consulting发布的最新三份报告揭示，尽管传统付费电视依然占据重要地位，但观众对各类内容的消费习惯正在发生变化，无论是通过传统付费电视，还是通过直接订阅的点播视频服务，观众对内容的接触和享受仍在不断增加。
一、流媒体收入持续增长
Futuresource Consulting的研究分析师Rachel Mitchell指出：“西班牙和意大利的流媒体收入正在持续攀升。2024年，西班牙流媒体收入增长了16%，意大利则紧随其后，增长了14%。”这一增长趋势得益于多种因素的共同作用，包括本地内容投资的增加、Netflix和Disney+等平台在广告支持订阅层级的积极拓展，以及部分平台的价格调整。
波兰也在流媒体领域取得了显著突破，实现了连续第二年的两位数增长，增幅达12%。预计到2028年，波兰的流媒体年均增长率将放缓至3%，每个家庭平均订阅的服务数量将稳定在约2.1个，接近意大利的2.2个和西班牙的2.4个。随着新消费者不断涌入订阅市场，他们对订阅服务数量的选择更加谨慎，波兰用户同时订阅多项服务的现象也保持稳定。
二、影院票房和交易性收入面临挑战
西班牙和意大利在经历了疫情后的影院票房强劲增长后，2024年面临诸多挑战，许多市场的收入停滞不前或出现轻微下降。这一趋势对交易性视频服务产生了负面影响，尤其是在零售分销依然停滞的地区。然而，波兰凭借亚马逊推出的交易性视频商店，实现了显著增长，电子销售（EST）和交易性点播视频（VoD）的双位数增长推动了这一趋势。Futuresource预计，这种增长趋势将在未来几年持续。
展望2025年，所有市场的前景均较为乐观，预计丰富的电影上映将有助于重振影院和数字交易市场。
三、付费电视依然占据核心地位
尽管流媒体发展迅猛，但付费电视依然是消费者娱乐支出的核心。Futuresource Consulting的首席市场分析师Anastasia Budash表示：“这一点在波兰尤为明显，波兰的家庭付费电视渗透率已达到69%。2024年，付费电视在市场总收入中占据了60%的份额，这得益于波兰深厚的电视观看文化，以及一系列用于防止用户放弃有线电视服务的市场策略。”在西班牙和意大利，付费电视的市场份额略小，分别为47%和44%，这种稳定性主要归功于捆绑订阅套餐的普及，这些套餐通常将领先的SVoD服务与传统付费电视捆绑在一起。
四、区域差异与共同点
欧洲的娱乐市场正在日益碎片化，各国和地区的步伐各不相同，但也有许多相似之处。通过洞察这些交织的趋势和细微差别，行业内的参与者能够更好地把握新的市场机遇。
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