近年来，随着房地产市场的成熟与规范化，房地产行业由规模化竞争进入差异化竞争，有专家分析认为，房地产增量将主要由价格驱动，产品力将成为行业的关注重点。正荣地产认为：产品力即生命力。公司长期坚持“正品立世厚德长荣”的经营理念，为了提升产品力，正荣地产在上海金山建立了1800平方的产品研发基地，基地集“教、研、展、用”功能于一体，分设创新研发、产品体验、材料展示、培训交流、品牌宣传五大分区展厅，对外展示公司最新产品线研发成果。
正荣地产上海产品研发基地通过场景化方式展现丰富内容，展区包括创新研发区、产品体验区、材料展示区、培训交流区、品牌宣传区等多个区域。正荣地产认为，持续创新研发是为了使企业永葆发展的活力与动力，只有把创新适时转化为标准化的产品体系，才能充分释放创新价值，实现规模效益。为此，在基地设立了创新研发区，从建筑、景观、精装修等维度深度挖掘产品价值，满足用户需求。
创新研发区中的景观研发区 “未来绿洲”以“真、美、育、本”为内核，体现了自然健康陪伴的产品基因。标准层立面区采用现代典雅风格，以95平方户型的阳台面作为展示面，展示项目中最常用的真石漆及质感涂料的应用，还对各类部品部件做相应的标化指引。精装模块区则根据市场环境下，不同的客群定位及要求，研发出不同风格、不同成本的差异化精装交付标准，并形成完善的分类分级管控体系，在精装领域全方位升级产品品质，为消费者提供优质精装产品。
另外，产品体验区设有160平方、115平方、95平方三个户型样板间，对室内风格、人性化设计进行深入探索结合，并结合住宅室内精装研究成果，展示三进玄关、超级客餐厅、生态阳台、四分离公卫、南向双孩房等特色室内空间。
正荣地产上海产品研发基地还包括材料展示区、培训交流区、品牌宣传区等多类型区域，向消费者展示了富有创意的高品质人居空间。致力提升客户体验，正荣地产产品研发基地打造高品质人居生活，受到了市场和广大用户的热情欢迎与充分肯定。
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