一、列出新奇反问

一篇几千字的文章，会写到很多故事、事件、经历、观点、人物，里面一定有“非正常”的东西。我们可以将这个“非正常”的东西提炼，融入标题。

常见情形：

①新鲜的东西。比如：《吴京：我就愿意做炮灰》

②奇怪的东西。比如：《吴孟达：演员就是骗子》《如何选中错误的男人，并过上悲惨的生活》

③反常的东西。比如：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》

④疑问的东西。比如：《微信短视频，为什么没火起来》《这才是老板和员工的最佳关系》

二、包装核心观点

简单来说，让观点变得独特。

常见情形：

①金句化。例如：原标题《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》，可以试着改一条变成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》。

②更犀利。例如：原标题《是金子得选对地方才会发光》，可以试着改一条变成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》。

③有品味。例如：原标题《孩子的教育是对未来的投资》，可以试着改一条变成《投资孩子教育，就是投资你的未来》。

④优越感。例如：原标题《培养自己的“静能量”》，可以试着改一条变成《高手，都在培养的自己的“静能量”》。

三、挖掘危机关联

这个危机感，一定要让受众有切实感受，而不是远在天边的空中楼阁。

案例1：

原标题是《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》

改编的标题是《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》

解读：因为原标题是副总裁级别的，大众不会产生共鸣。在大众眼里，反正这辈子跟有钱人也毫无关系，看这文章才是浪费时间。但是，改编的标题中，因为开头有一个“裁员潮”，这个就和大众很有关了。对于多数读者来说，这个标题，才容易引发真正的危机感。

案例2：

原标题是《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》

改编的标题是《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》

解读：原标题没有提到痛点：如果没有复利思维会怎样。以大多数人的知识储备和认知水平，甚至都不知道“复利思维”是什么意思。但是，改编后的标题中，有一个很重要的词：“穷人”——这个词才是一个更让大众明白的词，因此更容易引发读者的焦虑。

四、包装内容价值

说白了，就是刺激人性的需求。

案例1：

原标题是《带你读懂“人类简史”》

改编的标题是《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》

解读：原标题很空泛，并且大多数人仅仅是为生活就已经焦头烂额了，谁会愿意去思考人类的历史是什么样的。这个题材本身就偏小众，标题再不好，那就是曲高和寡。但是，改编的标题因为有“看完……就可以”这样的表达，因此会给读者一种速成感、捷径感，让他们有一种以小见大的收获感，相对来说会提高吸引读者的概率。

案例2：

原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》

改编的标题是《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》

解读：原标题比较套路化，缺乏权威性。但改编的标题因为有“前小红书员工”这个背书，相对来说，会显得比较权威。毕竟作为前员工，不可能不清楚小红书平台的调性。

五、突出新闻时效

（一）用“最新”

例如：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》

（二）用“突发”

例如：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》

（三）用“刚刚”

例如：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》